En una presentación en Las Naves al público general de los activos de la ciudad, como valedora de esta distinción, y en la que se compite con otras cuatro ciudades en octubre frente a la UE, Valencia se erige como una propuesta sólida para ser capital europea de la Innovación.
Una propuesta en la que confluyen los esfuerzos y acciones en innovación tanto de la administración pública, del sector privado a través de las asociaciones, empresas y organismos de emprendimiento, del sector de la educación así como de la ciudadanía. Todos aportan unas líneas de trabajo y acciones potentes en los que innovación es el eje transversal, aglutinador y unificador del crecimiento y desarrollo de una ciudad. El contenido es excelente.
Ahora bien, todavía queda el reto de que el ciudadano interiorice el concepto innovación, un concepto difícil de visualizar a diferencia de algunos que ya están más integrados en el vocabulario de una ciudad, como sostenibilidad, movilidad, la ecología, el urbanismo sostenible u otros. La innovación es un valor transversal y necesita ser comprendido. El objetivo último de aplicar innovación en el desarrollo de las ciudades pasa por tener ideas transformadoras y llevarlas a todos los ámbitos para que mejoren la vida de los ciudadanos, dentro de un marco de respeto al planeta, sostenibilidad y beneficio común.
La buena comunicación al igual que la innovación es una necesidad transversal en tantos planes, objetivos y empresas para que cualquier gran proyecto pueda comprenderse e integrarse en sus públicos de interés.
Todos los grandes proyectos deberían contar en sus equipos con buenos comunicadores para comunicarlos, transmitirlos e incluso crear presentaciones efectivas que los vendan. Muchos temas trascendentes se resuelven hoy en día en breves presentaciones que resumen lo mejor de cada proyecto. La selección de una ciudad para unas olimpiadas, la contratación de una empresa para un proyecto, la selección de una persona para un puesto, la búsqueda de inversión para una startup o una capitalidad como ésta y muchas otras cuestiones, más o menos importantes, se deciden en presentaciones de no mucho tiempo,
Son muchos proyectos los que se han venido abajo en una presentación por no valorar adecuadamente la incorporación de un buen comunicador. Cada vez más, el trabajo de mucho tiempo se valora por terceros en poco tiempo, incluso en minutos. Por eso, tan importante como trabajar en un contenido hay que trabajar cada vez más en la manera de comunicarlo.
Los gestores de grandes proyectos lo saben tras observar cómo el trabajo de meses e incluso de años se decide, cada vez más, en una presentación a terceros de unos pocos minutos. El futuro de muchas ideas y proyectos se juega en el partido final de la presentación y esa presentación debe ser de impacto, bien preparada, no solo en el contenido, sino también en la forma y con un discurso potente que refuerce una elección.
En eso, los americanos llevan gran ventaja a los europeos, contando con grandes empresas que únicamente se dedican a preparar, con los mejores comunicadores, presentaciones de alto impacto.
Un ejemplo es la empresa Duarte de Nancy Duarte, la gran especialista en presentaciones en el Silicon Valley. Como ella, ya existen empresas importantísimas dedicadas únicamente a eso, a generar a partir de un buen contenido unas presentaciones de impacto, estudiar los mensajes claves y preparar a los presentadores y la puesta en escena de la presentación, para que el trabajo de muchos meses se vea reforzado por una gran comunicación de la propuesta en menos de una hora.
El esfuerzo de mucho tiempo, uno no se lo puede jugar en poco.
Afortunadamente la propuesta de Valencia para la capitalidad europea a la innovación, a diferencia de otros proyectos, sí que ha incorporado a grandes comunicadores para convertir esa presentación en una presentación de impacto diferencial que apoye su contenido.
Felicidades a todos los agentes implicados por este gran trabajo, también de comunicación, y… a por la capitalidad.
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